Культурний менеджмент

Катя
Тейлор

Кураторка курсу, менеджерка культурних проєктів, експертка з сучасного мистецтва, авторка сертифікатної програми «Культурний менеджмент».

Онлайн-курс «Культурний менеджмент» розкриває шлях, який проходить кожен успішний культурний проєкт. Ви опануєте його крок за кроком.

Фундаментальні знання

Кейс-стаді

Створення власного проєкту

Модулі

1. Основи культурного менеджменту

Лекція 1: Вступ до менеджменту культурних проєктів

Огляд ключових концепцій та методів управління культурними проєктами. Знайомство з основами планування, організації, мотивації та контролю в контексті культурного менеджменту.

Лекція 2: Етичні аспекти та соціальна відповідальність у культурному менеджменті

Етичні аспекти роботи культурного менеджера: відповідальність за вплив створених культурних середовищ та реалізованих проєктів на масову свідомість й емоційний стан реципієнтів. Розгляд потенційних викликів і питань, пов’язаних з маніпуляцією культурними значеннями та їх впливом на суспільство.

Практичне заняття: Зустріч з культурним менеджером, який не тільки керує процесами, але й створює сенси. Запрошена гостя Галина Григоренко.

2. Розвиток культурних проєктів

Лекція 3: Стратегії та виклики управління культурними проєктами в широкому контексті

Огляд ключових стратегій та викликів, з якими стикаються організатори при роботі над проєктами у сфері візуального мистецтва, музичної індустрії, книговидання тощо.

Лекція 4: Розвиток приватних культурних ініціатив: формати й бізнес-моделі.

Огляд форматів і моделей соціального бізнесу на прикладах нових культурних проєктів, створених після початку повномасштабного вторгнення.

Практичне заняття: Воркшоп з розробки і управління культурними проєктами і видавнича справа. Запрошена гостя Катерина Носко.

Як залучити аудиторію, знайти партнерів та оптимізувати витрати, щоб досягнути успіху.

3. Організаційно-правові форми креативного бізнесу, авторське право

Лекція 5: Юридичні аспекти функціонування проєктів у сфері культури та відповідальності їх керівників

Детальний огляд юридичних аспектів, що стосуються креативного бізнесу: авторське право, суміжні права, контрактні відносини та інше. Важливість знання та дотримання законодавчих норм для захисту інтелектуальної власності та уникнення юридичних ризиків.

Лекція 6: Вибір форми для ведення соціального бізнесу

Ознайомлення з основними організаційно-правовими формами, доступними для соціального бізнесу у сфері культури. Обговорення переваг та недоліків різних форм ведення бізнесу: ФОП, ТОВ, громадські організації тощо. Аналіз кейсів з вибору оптимальної юридичної форми залежно від специфіки проєкту та цілей бізнесу.

Практичне заняття: Семінар з юристом, спеціалізованим на авторському праві. Запрошений гість Гнат Забродський.

4. Просування культурних проєктів в Україні та за кордоном

Лекція 7: Роль соціальних медіа та цифрового маркетингу. Запрошена гостя Тетяна Капустинська.

Детальний розгляд значення соціальних медіа та цифрового маркетингу у сучасному світі для просування культурних проєктів. Вивчення найкращих практик використання соціальних мереж, контент-маркетингу та інших цифрових інструментів для досягнення широкої аудиторії та залучення уваги до проєкту.

Лекція 8: Ефективні стратегії комунікації та просування культурних проєктів в Україні і та за кордоном

Вивчення ключових елементів успішного маркетингу та ефективної PR-стратегії. Аналіз прикладів ефективних кампаній просування на внутрішньому та міжнародному рівнях.

Практичне заняття: Воркшоп зі спеціалістом з культурної дипломатії. Запрошена гостя Тетяна Філевська.

Інтерактивний воркшоп з провідними спеціалістами у галузі міжнародного культурного менеджменту. Учасники навчаться розробляти та реалізовувати PR-стратегії для міжнародних проєктів. Особлива увага буде приділена крос-культурній комунікації та адаптації продукту стратегій для різних ринків.

5. Стратегії самопрезентації та мережевого впливу

Лекція 9: Стратегії самопрезентації та мережевого впливу

Огляд ефективних способів самопрезентації: як правильно підготувати й представити своє портфоліо та як використовувати соціальні мережі для підвищення своєї впізнаваності й налагодження зв'язків у професійній сфері.

Лекція 10: Побудова та розвиток власного бренду

Розбір ключових кроків створення особистого бренду. Важливість послідовності і якості контенту для залучення та утримання уваги аудиторії.

Практичне заняття: Майстер-клас з брендингу. Запрошений гість Влад Болсун.

Практичні поради від відомого артблогера про те, як зробити свій бренд впізнаваним, включаючи вибір правильних комунікаційних каналів, формування унікального стилю та створення контенту, який резонуватиме з аудиторією.

6. Соціальний бізнес і його вплив

Лекція 11: Балансування між заробітком і соціальним впливом

Основні принципи соціального бізнесу: як досягти економічної вигоди, не жертвуючи соціальними цінностями. Реальні кейси соціальних бізнесів, які змогли досягти успіху.

Лекція 12: Управління командою та ресурсами

Детальний огляд методів ефективного управління командою та ресурсами в контексті соціального бізнесу. Обговорення способів мотивації колег, оптимізації використання ресурсів та залучення зовнішнього фінансування для підтримки соціальних ініціатив.

Практичне заняття: Q&A сесія з досвідченою менеджеркою. Запрошена гостя Каріна Качуровська.

Практичні аспекти створення соціального бізнесу та управління ним. Від стартап-стратегій до подолання щоденних викликів управління соціальними проєктами: залучення ресурсів, ефективна комунікація з командою та стейкхолдерами, розподіл прибутку та впливу.

7. Фінансування некомерційних культурних проєктів

Лекція 13: Фінансове планування та бюджетування

Вивчення ключових принципів та інструментів для ефективного фінансового планування та бюджетування культурних проєктів. Як складати бюджет проєкту, прогнозувати витрати та доходи, контролювати фінансові потоки проєкту.

Лекція 14: Джерела фінансування: гранти, спонсорство, партнерства

Огляд ефективних методів залучення фінансової підтримки для некомерційних культурних проєктів: отримання грантів, пошук спонсорів та розбудова партнерств. Акцентуємо на використанні бартерних угод як альтернативного способу підтримки проєктів, що дозволяє економити кошти та налагоджувати міцні взаємовигідні зв'язки з партнерами.

Практичне заняття: Воркшоп з написання грантових заявок. Запрошена гостя Катерина Левченко.

Учасники навчаться формулювати цілі проєкту, описувати його значення та потенціал, визначати бюджет, а також ефективно презентувати свої ідеї потенційним донорам та партнерам.

8. Цифрова трансформація в культурному секторі

Лекція 15: Вступ до цифрової трансформації в культурному секторі

Огляд основних аспектів цифрової трансформації в культурному секторі: використання новітніх технологій для розширення доступу до культурних товарів і послуг, покращення взаємодії з аудиторією та оптимізації внутрішніх процесів на прикладі додатків, онлайн платформ і web3 можливостей.

Лекція 16: Інструменти для цифрової трансформації

Детальний огляд інструментів, які будуть корисними культурним проєктам для досягнення цифрової трансформації: соціальні мережі, мобільні додатки, віртуальна доповнена реальність, аналітичні інструменти.

Практичне заняття: Розробка стратегії цифрової трансформації для культурного проєкту. Запрошена гостя Наташа Ткаченко.

Воркшоп, під час якого студенти матимуть можливість розробити власний план або стратегію цифрової трансформації для культурного проєкту. Учасники навчаться визначати потреби та можливості своїх проєктів у контексті цифровізації, а також планувати впровадження конкретних цифрових рішень.

9. Презентація та пітчинг проєктів

Лекція 17: Навички переконливого пітчингу

Вивчення ключових аспектів підготовки та проведення успішного пітчингу: розвиток навичок впевненого спілкування, структурування виступу для максимальної переконливості, методи подолання хвилювання.

Лекція 18: Підготовка ефективних презентацій

Розгляд основних елементів та технік створення таких презентацій, які можуть зацікавити та вразити потенційних інвесторів, партнерів і спонсорів. Важливість дизайну, структури презентації та ефективного викладу матеріалу.

Практичне заняття: Ефективний пітчинг культурного проєкту. Запрошена гостя Валерія Толочина.

10. Кейс-стаді з культурного менеджменту

Лекція 19: Інноваційні стратегії в менеджменті у сфері культури

Передові підходи та інноваційні стратегії у сфері культурного менеджменту: як креативність та інновації можуть трансформувати культурні проєкти та зробити їх більш успішними та стійкими, враховуючи роботу в середовищі з високими ризиками.

Лекція 20: Аналіз успіхів і невдач реальних проєктів

Розбір реальних кейсів з культурного менеджменту: аналіз успіхів та помилок, яких найчастіше припускаються команди, важливі уроки, які можна винести з досвіду інших.

Практичне заняття: Фінальний пітчінг проєктів: пітч п’яти презентацій, що увійшли до шорт-листа

Серед усіх презентацій будуть обрані найкращі 5 учасників, котрі матимуть можливість презентувати власний проєкт перед членами жюрі. Переможець отримає грантову підтримку в розмірі 45 000 гривень на реалізацію проєкту від генерального партнера УКультури «Dovgiy Family Office». Інші чотири лауреати отримають цінні поради та вказівки від досвідчених експертів. У фінальному голосуванні за вибір найкращого проєкту враховуватимуться голоси членів жюрі та присутніх на пітчингу слухачів курсу.

Онлайн-лекції

Відео у записі

Воркшопи

Кейс-стаді

Домашні завдання

Сертифікаційна робота

Вартість навчання

Тривалість 11 тижнів

10 тематичних модулів: 20 лекцій та 10 практичних занять з Q&A сесіями від практиків у сфері культури;
6 домашніх завдань з перевіркою кураторки;
можливість отримати грант 45 000 грн від генерального партнера на реалізацію власного проєкту;
сертифікат після успішного завершення курсу;

Ціна:

39 900 грн

Оплатити 39 900 грн

Експерти курсу «Культурний менеджмент»

Лариса Довга

Професорка культурології НаУКМА, засновниця та керівниця проєкту «УКультура».

Катя Тейлор

Кураторка, керівниця культурних проєктів, експертка сучасного мистецтва. Авторка сертифікаційної програми «Культурний менеджмент».

Надія Тимчук

Кандидатка культурології, завідувачка кафедри культурології НаУКМА.

Тетяна Філевська

Креативна директорка Українського інституту, арт-менеджерка, кураторка і авторка, дослідниця українського мистецтва ХХ ст.

Катерина Носко

Співзасновниця видавництва ist publishing, культурна менеджерка. Кураторка освітніх програм та виставок.

Тетяна Капустинська

Шеф-редакторка видання Platfor.ma, редакторка організації-лауреатки Нобелівської премії «Центр громадянських свобод», head of communication агенції та ГО Port of Culture.

Валерія Толочина

Директорка з маркетингу MEGOGO та відповідає за маркетинг медіасервісу в 15 країнах

Наташа Ткаченко

Арт-консультантка та засновниця платформи Spilne Art

Гнат Забродський

Юрист, керівник правового напряму в ГО «Музей сучасного мистецтва» та платформи культури памʼяті «Минуле / Майбутнє / Мистецтво», співзасновник ГО «Технології прогресу»

Каріна Качуровська

Продюсерка культурних проєктів, співзасновниця галереї Avangarden

Влад Болсун

Незалежний креативний директор та маркетолог, викладач Києво-Могилянської бізнес-школи.

Катерина Левченко

Грантрайтерка, засновниця Криворізького центру сучасної культури (KRCC), менторка курсу «Культурний менеджмент»

Галина Григоренко

Перша заступниця Міністра культури та стратегічних комунікацій України, культурна менеджерка

Генеральний партнер програми